Swimmy : obtenir 97 retombées presse sans budget pub

Contexte

Swimmy, leader français de la location de piscines entre particuliers, souhaite renforcer sa visibilité pendant la saison estivale 2024.

Contrainte : un contexte média saturé (JO, législatives, météo capricieuse…).

Objectif : sortir du lot avec une stratégie RP 100 % organique, sans budget publicité.

Mon approche

1. Cibler les bons journalistes, sans réseau privilégié

• Identification des bons contacts dans les rédactions clés.

• Choix d’angles conjoncturels : canicule, tendances conso, tourisme local, pouvoir d’achat…

  
  

2. Dégainer le bon message au bon moment

• Croisement entre données internes fortes (usage de la plateforme, comportements clients…) et actualité chaude.

• Envoi de pitchs ultra‑ciblés, parfois au format SMS pour certains médias.

  
  

3. Faire du service de presse un levier stratégique

• Réactivité et disponibilité pour les journalistes.

• Angles pensés comme de vrais sujets éditoriaux, pas de la promo déguisée.

• Un positionnement clair, répété et optimisé au fil des retours.

Résultats

✅ 97 retombées presse (TF1, France 3, Le Figaro, Europe 1, RMC, Le Parisien…).

✅ +30 000 nouveaux utilisateurs en 4 mois.

✅ +2 500 nouvelles piscines listées sur la plateforme.

✅ Présence récurrente dans les médias grand public.

Ce qu’il faut retenir

• Même sans réseau ni budget, une stratégie RP bien pensée permet de percer.

• L’angle fait tout : actu chaude + données solides = pitch qui capte.

• La visibilité presse n’est pas une question de chance, mais de méthode.