Rhode : l’art de transformer une marque en phénomène médiatique
Cette analyse n’est pas issue d’une collaboration directe, mais d’un travail de veille stratégique mené dans le cadre de mon expertise en relations médias et réputation.
Contexte
En 2022, Hailey Bieber lance Rhode, une marque de skincare pensée pour être virale.
En 2024, elle la revend pour 1 milliard de dollars à e.l.f. Beauty.
Entre les deux : une stratégie médias et branding d’une précision redoutable.
Objectif : construire une marque désirable, ultra-visible et parfaitement alignée à l’image de sa fondatrice.
Mon analyse
1. Un produit pensé pour la viralité médiatique
→ Packaging minimaliste, coque iPhone porte-gloss, visuels léchés.
→ Chaque détail est calibré pour les réseaux sociaux — et pour générer du contenu gratuit.
2. Un storytelling cohérent, incarné, aspirant
→ Hailey Bieber incarne sa marque comme une extension d’elle-même.
→ Univers pastel, gourmand, clean : tout est aligné à son image publique et à l’imaginaire TikTok/Gen Z.
3. Une stratégie médias à contre-courant
→ Pas de matraquage RP.
→ Quelques interviews bien ciblées, des partenariats choisis, et une communication rare mais puissante.
→ Elle sculpte le buzz sans le subir.
4. Un marketing sensoriel inspiré de la food culture
→ Les produits évoquent les desserts sucrés : “Glazing Milk”, “Vanilla Frosting”.
→ On ne met pas juste un gloss : on s’offre une expérience sensorielle.
Résultats
✅ Une marque revendue 1 milliard $ en moins de 3 ans.
✅ Une communauté ultra-engagée, qui crée du contenu spontané.
✅ Des ruptures de stock dès chaque lancement.
✅ Une image de marque maîtrisée, incarnée et désirable.
✅ Une stratégie médiatique qui allie viralité et contrôle.
Ce qu’il faut retenir
→ Une marque peut devenir un média à elle seule.
→ L’alliance entre image, média et désirabilité crée une puissance durable.
→ Ce succès repose sur une orchestration précise entre owned, earned et shared media.
→ Rhode est l’exemple parfait de ce qu’un média branding bien exécuté peut accomplir.