Transformer une maladie rare en campagne médias à impact

Contexte

Novartis souhaite sensibiliser le jeune public (15–25 ans) aux dystrophies rétiniennes héréditaires, une maladie rare qui touche près de 30 000 personnes en France.

Objectif : faire savoir que des solutions thérapeutiques existent et rendre visible une pathologie… invisible.

Mon approche

1. Rendre la science émotionnelle

Avec Edelman France et Passion Paris, nous avons conçu un court‑métrage animé immersif, diffusé à la première personne, pour permettre aux spectateurs de ressentir les effets de la maladie.

Un format fort, engageant et pédagogique — à mi‑chemin entre film d’auteur et contenu médical.

2. Cibler juste, au bon moment

• Lancement le jour de la Journée internationale des maladies rares

• Diffusion sur YouTube, amplification paid sur les réseaux sociaux

• Campagne relayée dans la presse santé, médicale, marketing & grand public

  
  

3. Faire d’un film un média à part entière

• Le format n’était pas qu’un support, c’était le message :

• Ton moderne et porteur d’espoir

• Message accessible, sans être simpliste

• Esthétique forte, narration fluide

Résultats

✅ 5 millions d’impressions.

✅ 850 000 vues YouTube.

✅ 36 retombées presse (~3M de lecteurs).

✅ CPV = 0,02€, le plus bas jamais enregistré sur une vidéo Novartis.

✅ 17,5 % de taux de complétion.

🏆 Shortlist D&AD Awards 2021 (Animation 2D).

🏆 Grand Prix Stratégies Santé 2021 – Or.

Ce qu'il faut retenir

• Sensibiliser avec pédagogie, sans infantiliser le public.

• Informer sans faire peur : choisir un ton juste, ni anxiogène, ni lisse.

• Capter l’attention des jeunes sur des sujets complexes grâce à une stratégie de narration immersive, émotionnelle et alignée aux codes sociaux.

La clé : penser chaque contenu comme un levier d’image, de clarté et de relation émotionnelle avec la cible.

Ici, ce n’est pas qu’une campagne : c’est une expérience sensorielle et stratégique, au service d’un enjeu de santé publique.