Transformer une maladie rare en campagne médias à impact

Contexte

Novartis souhaite sensibiliser le jeune public (15-25 ans) aux dystrophies rétiniennes héréditaires, une maladie rare qui touche 30 000 personnes en France.

Objectif : faire savoir que des solutions thérapeutiques existent, et rendre visible une pathologie invisible.

Mon approche

Rendre la science émotionnelle

Avec Edelman France et Passion Paris, nous avons conçu un court-métrage animé immersif, diffusé à la première personne, pour permettre aux spectateurs de ressentir les effets de la maladie.

Un format fort, engageant et pédagogique — à mi-chemin entre film d’auteur et contenu médical.

Cibler juste, au bon moment

→ Lancement le jour de la Journée internationale des maladies rares

→ Diffusion sur YouTube, amplification paid sur réseaux sociaux

→ Campagne relayée dans la presse santé, médicale, marketing & grand public

Faire d’un film un média à part entière

Le format n’était pas un support, c’était le message :

→ Ton moderne et porteur d’espoir

→ Accessibilité du message sans le simplifier

→ Esthétique forte, narration fluide

Résultats

✅ 5 millions d’impressions.

✅ 850 000 vues YouTube.

✅ 36 retombées presse (~3M de lecteurs).

✅ CPV = 0,02€, le plus bas jamais enregistré sur une vidéo Novartis.

✅ 17,5 % de taux de complétion.

🏆 Shortlist D&AD Awards 2021 (Animation 2D).

🏆 Grand Prix Stratégies Santé 2021 – Or.

Ce qu'il faut retenir

→ Sensibiliser avec pédagogie, et en simplifiant l'information.

→ Informer sans faire peur.

→ Capter l’attention des jeunes sur des sujets complexes grâce à une stratégie de narration immersive, émotionnelle et alignée aux codes sociaux.

La clé : penser chaque contenu comme un levier d’image, de clarté et de relation émotionnelle avec la cible.

Ce n’est pas qu’une campagne, c’est une expérience sensorielle et stratégique, au service d’un enjeu de santé publique.