Quand l’art devient un média : raconter la maladie à travers la photographie
Contexte
En pleine pandémie, Novartis souhaite sensibiliser le grand public à la DMLA (Dégénérescence Maculaire Liée à l’Âge) — une pathologie visuelle qui touche plus d’un million de personnes en France.
Le défi : maintenir une action de sensibilisation impactante malgré le confinement, et créer un support immersif capable de toucher le grand public à distance.
Mon approche
1. Créer une campagne hybride entre art et santé
Conception de “Dans tes yeux”, une exposition photo digitale immersive retraçant le quotidien de personnes atteintes de DMLA, via leur propre regard.
Un format émotionnel, immersif et éducatif, pensé pour faire ressentir la maladie, et pas seulement en parler.
2. Activation RP stratégique et ciblée
Conception d’un communiqué de presse numérique, d’un dossier de presse enrichi et d’un catalogue d’exposition.
Diffusion de la campagne via les médias santé, société et innovation visuelle.
Résultats
✅ Une campagne primée au Grand Prix Stratégies Médias 2021 – Catégorie Or.
✅ Une visibilité accrue sur un sujet de santé publique en période de confinement.
✅ Une approche RP innovante : entre médiation artistique et narration sensible.
✅ Un format aligné sur les codes du web et des médias visuels.
Ce qu’il faut retenir
Quand l’émotion est bien scénarisée, elle devient un levier de visibilité puissant.
En croisant art, storytelling et médias, on peut faire exister un sujet “invisible” dans un contexte médiatique saturé.
C’est un exemple de media branding appliqué à la santé : transformer un sujet médical complexe en contenu culturel grand public, qui crée de l’engagement, de la visibilité et de la confiance.
Ce que ce projet m’a appris pour les univers artistiques et culturels : - On peut utiliser une démarche artistique pour porter un sujet sensible, sans tomber dans le spectaculaire ni la vulgarisation. - Travailler avec des photographes, des commissaires d’expo et des équipes médicales m’a appris à orchestrer des projets où l’émotion, l’éthique et la visibilité avancent ensemble. - Aujourd’hui, j’applique cette même exigence quand j’accompagne des artistes, des lieux culturels ou des festivals qui veulent parler de thèmes
Crédit photos : Ambroise Tézenas.
