Quand l’art devient un média : raconter la maladie à travers la photographie

Contexte

En pleine pandémie, Novartis souhaite sensibiliser le grand public à la DMLA (Dégénérescence Maculaire Liée à l’Âge) — une pathologie visuelle qui touche 1 million de personnes en France.

Le défi : maintenir une action de sensibilisation impactante malgré le confinement, et créer un support immersif capable de toucher le grand public à distance.

Mon approche

Créer une campagne hybride entre art et santé

→ Conception de “Dans tes yeux”, une exposition photo digitale immersive retraçant le quotidien de personnes atteintes de DMLA, via leur propre regard.

→ Un format émotionnel, immersif et éducatif, pensé pour faire ressentir la maladie, et pas seulement en parler.

Activation RP stratégique et ciblée

→ Conception d’un communiqué de presse numérique, d’un dossier de presse enrichi et d’un catalogue d’exposition.

→ Diffusion de la campagne via les médias santé, société et innovation visuelle.

Résultats

✅ Une campagne primée au Grand Prix Stratégies Médias 2021 – Catégorie Or.

✅ Une visibilité accrue sur un sujet de santé publique en période de confinement.

✅ Une approche RP innovante : entre médiation artistique et narration sensible.

✅ Un format aligné sur les codes du web et des médias visuels.

Ce qu’il faut retenir

→ Quand l’émotion est bien scénarisée, elle devient un levier de visibilité puissant.

→ En croisant art, storytelling et média, on peut faire exister un sujet “invisible” dans un contexte médiatique saturé.

→ Un exemple de média branding appliqué à la santé : transformer un sujet médical complexe en un contenu culturel grand public, qui crée de l’engagement, de la visibilité et de la confiance.

Crédit photos : Ambroise Tézenas.