Repositionner France Télévisions dans les médias tech

Contexte

France Télévisions, acteur majeur de l’audiovisuel public, souhaitait renforcer la visibilité de sa Direction des Technologies et des Systèmes d’Information (DTSI).

Dans un environnement médiatique dominé par les géants du numérique, la DSI souffrait d’un manque de reconnaissance dans la presse tech et B2B.

Objectif : obtenir une visibilité ciblée sans budget communication dédié ni réseau presse pré-existant.

Mon approche

Un repositionnement par le storytelling stratégique

→ Élaboration d’un récit axé sur la souveraineté numérique, l’innovation et les enjeux technologiques d’un média public.

→ Sélection d’angles différenciants (cloud, IA, cybersécurité) connectés à l’actualité.

Une activation RP ciblée

→ Ciblage et approche directe de médias spécialisés tech & business.

→ Préparation d’éléments de langage et pitchs presse adaptés aux journalistes.

Résultats

✅ Retombées presse dans plusieurs médias de référence : CB News, CIO Online, IT for Business, Le Mag IT, JDN, Next…

✅ Mise en avant du rôle stratégique de la DTSI dans l’innovation numérique de France Télévisions.

✅ Un repositionnement réussi malgré un contexte de départ contraint (zéro budget, zéro réseau).

Ce qu’il faut retenir

→ Même sans budget ni réseau, une stratégie RP ciblée et des angles différenciants peuvent générer des retombées de qualité.

→ Le storytelling stratégique est un levier puissant pour repositionner une direction tech dans un univers médiatique concurrentiel.

→ Exemple concret de média branding appliqué au secteur public : transformer une entité aux sujets techniques et nichés en acteur légitime du débat médiatique.

____________

Quelques parutions presse