Repositionner France Télévisions dans les médias tech
Contexte
France Télévisions, acteur majeur de l’audiovisuel public, souhaitait renforcer la visibilité de sa Direction des Technologies et des Systèmes d’Information (DTSI).
Dans un environnement médiatique dominé par les géants du numérique, cette direction souffrait d’un manque de reconnaissance dans la presse tech et B2B.
Objectif : obtenir une visibilité ciblée, sans budget communication dédié ni réseau presse pré‑existant.
Mon approche
1. Repositionnement par le storytelling stratégique
Élaborer un récit axé sur la souveraineté numérique, l’innovation et les enjeux technologiques d’un média public.
Sélectionner des angles différenciants (cloud, IA, cybersécurité) reliés à l’actualité éditoriale.
2. Activation RP ciblée
Ciblage et approche directe de médias spécialisés tech & business.
Préparation d’éléments de langage et de pitchs presse adaptés aux journalistes, en fonction de leur ligne éditoriale.
Résultats
✅ Retombées presse dans plusieurs médias de référence : CB News, CIO Online, IT for Business, Le Mag IT, JDN, Next…
✅ Mise en avant du rôle stratégique de la DTSI dans l’innovation numérique de France Télévisions.
✅ Repositionnement réussi, malgré un contexte contraint : zéro budget dédié, zéro réseau existant au départ.
Ce qu’il faut retenir
Même sans budget ni réseau, une stratégie RP ciblée et des angles différenciants peuvent générer des retombées de qualité.
Le storytelling stratégique est un levier puissant pour repositionner une direction tech dans un univers médiatique concurrentiel.
C’est un exemple concret de media branding appliqué au secteur public : transformer une entité technique et nichée en acteur légitime du débat médiatique.
Ce type d’approche est aujourd’hui au cœur de mon travail avec les artistes et les structures culturelles : clarifier le récit, choisir les bons angles, cibler les bons médias, et construire une visibilité qui sert vraiment leur image.
Quelques parutions presse
